看了看最近大家寫(xiě)的文章，感覺(jué)微信被提到的幾率明顯比以往多了一些，而大家關(guān)注的重點(diǎn)也比較集中，主要是微信的3億用戶以及相應(yīng)的營(yíng)銷渠道。沒(méi)錯(cuò)，從2011年1月上線至今，微信的成長(zhǎng)真的讓我驚訝，短短的2年間微信的用戶數(shù)已經(jīng)逼近4億，而巨大流量的背后肯定是營(yíng)銷、商業(yè)、拓展等一系列活動(dòng)的基礎(chǔ)。
與微信想對(duì)應(yīng)的微博，它的處境可能就沒(méi)有那么理想了，作為目前仍然最火熱的社會(huì)化媒體，微博的存在不僅給大家的生活帶來(lái)了樂(lè)趣，也給我們SEO或是營(yíng)銷人員帶來(lái)了幫助，以為微博營(yíng)銷的存在我們能給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量進(jìn)而穩(wěn)定網(wǎng)站排名，也因?yàn)槲⒉I(yíng)銷我們讓更多的朋友知道了我們的網(wǎng)站，進(jìn)而扶植了品牌成長(zhǎng)。可是2012年的新浪微博用戶數(shù)據(jù)顯示，雖然擁有4.24億的用戶，但是用戶的活躍程度在不斷下降，而微博平臺(tái)也日益被廣告所遮蔽。于是微博沒(méi)落論可以在業(yè)內(nèi)人士之間傳播開(kāi)來(lái)。
相比于兩者，我更喜歡微博，雖然說(shuō)微信的成長(zhǎng)速度很快，而且在2013年一定會(huì)超過(guò)微博(不是可能)，但是微信在信息傳達(dá)性質(zhì)上與微博還是不同的，與此同時(shí)，雖然微博與微信在功能設(shè)置上有相似的地方，但是兩者在營(yíng)銷手段上絕不沖突，都可以作為SEO或是營(yíng)銷人員的得力工具。
先說(shuō)目前較火的微信，騰訊一開(kāi)始對(duì)它的定位就是手機(jī)聊天工具，雖然很多人喜歡將它比為陌陌，但是微信自始自終在策略上就沒(méi)有過(guò)分在意LBS的交友功能，而是立足于好友的傳播。之所以有更多的營(yíng)銷人員喜歡微信，是因?yàn)槲⑿旁谛畔鬟_(dá)上的百分之百“到達(dá)率”，相比于微博的公告欄，微信在信息利用上的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，而且微信針對(duì)最多的就是手機(jī)用戶(雖然有網(wǎng)頁(yè)版，但是大部分還是用手機(jī)登陸微信)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，微信的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加被突出，因?yàn)槭謾C(jī)用戶在數(shù)量上已經(jīng)遠(yuǎn)超于PC用戶，而信息的傳達(dá)銷量和口碑營(yíng)銷都要遠(yuǎn)勝于PC端，所以微信的存在給與了中小型企業(yè)一個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
而且營(yíng)銷人員器重微信還有另一個(gè)原因，那就是看中了微信的信息存活，因?yàn)槲⒉┬畔⒌膩?lái)源很雜很亂，可以是手機(jī)，可是PC或是短信，但是微信的用戶基本上都是基于手機(jī)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的，而且大家是使用手機(jī)的時(shí)間長(zhǎng)還是電腦長(zhǎng)?答案顯而易見(jiàn)，所以微信的受寵也就成了可能。
但是我想說(shuō)的是，微信的確有自己的優(yōu)勢(shì)，在“擾民”等問(wèn)題上也十分注重，注意維護(hù)整個(gè)平臺(tái)的干凈利落以及口碑環(huán)境，這些都比微博強(qiáng)，但是微博也不是一無(wú)是處，等待它的就是滅亡。因?yàn)槲乙恢痹谙耄行┬畔⒌膫鬟f并不需要雙方的互動(dòng)，只需要單向傳遞就可以了，營(yíng)銷與內(nèi)容之間的距離一定要分清楚，雖然微信的定位多為好友連接，但是微信更多的是互動(dòng)功能，在微信公共平臺(tái)上與微信粉絲之間的互動(dòng)顯然會(huì)因?yàn)閭鬟_(dá)的精準(zhǔn)而使得廣告性質(zhì)更濃。而微博雖然互動(dòng)的力度不夠強(qiáng)，但是多樣性是有的，在距離的掌控上也很有分寸，對(duì)于品牌的營(yíng)銷絕不是壞事。
當(dāng)然，微博內(nèi)容的下降的確被很多人詬病，至此新浪微博等5加主流媒體也都進(jìn)行了一定的監(jiān)管，尤其是那些草根大號(hào)在發(fā)送廣告的時(shí)候都受到了極大地限制。再加上微博退出了認(rèn)證功能，使得整個(gè)平臺(tái)在信息產(chǎn)生、發(fā)展、拓展等幾個(gè)流程中都保持了真實(shí)性、實(shí)用性的特點(diǎn)。
因此大家再去討論微信與微博哪個(gè)才是2013年?duì)I銷新貴的話題，我想就沒(méi)有什么必要了，因?yàn)槲⒉┡c微信各有千秋，一個(gè)注重互動(dòng)，一個(gè)注重?cái)U(kuò)散，兩者的結(jié)合或是才是真正的營(yíng)銷新貴。
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