【超市168消息】“作為留學(xué)生，英語好是必備的看家本領(lǐng)，現(xiàn)場與評委專家的英語交流很正常，能夠直接晉級，我認為最主要原因還是我們的創(chuàng)意方案在完整性、可行性與創(chuàng)意性上打動了評委。”來自英國倫敦大學(xué)學(xué)院的李睿佳在 伊利 集團創(chuàng)新營銷大賽上成功晉級后如是總結(jié)。
近日，來自全國幾十所高校的數(shù)百名應(yīng)屆畢業(yè)生齊聚北京上海等地，針對2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，設(shè)計一款“你心中的奧運牛奶”的營銷方案向大賽評委進行現(xiàn)場提報。據(jù)了解，此次創(chuàng)新營銷大賽分為線上參賽方案征集與現(xiàn)場提報兩個階段，目前活動已圓滿收官。
主辦方介紹說， 伊利 多年來持續(xù)關(guān)注新生代人群，與這一最活躍、最具消費潛能的群體建立直接的思維碰撞和溝通平臺，幫助與推動他們的成長與成功。這也是 伊利 持續(xù)洞察年輕消費者而整合青年創(chuàng)意智慧的最新舉措。
近日備受社會高度關(guān)注的“十三五規(guī)劃”建議將“創(chuàng)新”列為五大發(fā)展理念之首，并將其視為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。 伊利 集團董事長潘剛曾表示，中國乳業(yè)未來的發(fā)展關(guān)鍵在于兩個輪子“創(chuàng)新和國際化”和兩個根本“質(zhì)量和責(zé)任”，而這些都需要更多能引領(lǐng)市場未來發(fā)展潮流的創(chuàng)新型人才。
賽后李睿佳激動地表示，得知大賽信息后，自己就開始通過各種途徑物色與聯(lián)系隊友，最后擁有相同教育背景的三個海歸和一個本土策劃高手組成了“中西混血”團隊，由于相距萬里，成員之間平時主要通過微信等方式就創(chuàng)意進行討論，并明晰各自的分工。期間最痛苦的就是創(chuàng)意過程，往往是一個創(chuàng)意剛出來就被否定，最終的創(chuàng)意就是在各種否定中形成的，直到現(xiàn)場提報前一晚團隊還在對細節(jié)進行完善。
團隊成員之一的項正宇介紹，針對奧運會以及融合了夢想、激情與色彩的巴西文化，我們以“夢想&色彩”為創(chuàng)意方向，推出了 伊利 奧運夢想純牛奶，使其既契合巴西的文化特征，又延續(xù) 伊利 奧運牛奶的品牌理念，形成了鮮明的品牌識別度。同時我們設(shè)計了“奧運夢想奶包裝設(shè)計大賽”、“釋放你的夢想色彩—— 伊利 奧運夢想The Color Run”等營銷活動，以此帶動產(chǎn)品更好的認知。
“我們并非市場營銷專業(yè)科班出身，營銷理論和分析工具方面可能還有欠缺，但我們不缺少對快消品市場的嗅覺。創(chuàng)意過程中，這種跨界反而給了我們與眾不同的觀察視角，并發(fā)現(xiàn)未來個人的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃有了新的可能，比賽帶來的收獲遠遠超出了我們的預(yù)期。”李睿佳認為，活動最大的意義是為熱愛創(chuàng)新和敢于嘗試的年輕人提供了展示自我的舞臺。
市場專家表示，建立在品質(zhì)和創(chuàng)新基礎(chǔ)之上的市場洞察，為 伊利 贏得“90后”新生代消費群的信賴提供了助力。2015年1-9月份， 伊利 常溫酸奶品牌“安慕希”銷售額同比增長661%，酸奶兩大明星子品牌“暢輕”和“每益添”，銷售額增速分別達到53.9%、37%。
近日，來自全國幾十所高校的數(shù)百名應(yīng)屆畢業(yè)生齊聚北京上海等地，針對2016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運會，設(shè)計一款“你心中的奧運牛奶”的營銷方案向大賽評委進行現(xiàn)場提報。據(jù)了解，此次創(chuàng)新營銷大賽分為線上參賽方案征集與現(xiàn)場提報兩個階段，目前活動已圓滿收官。
主辦方介紹說， 伊利 多年來持續(xù)關(guān)注新生代人群，與這一最活躍、最具消費潛能的群體建立直接的思維碰撞和溝通平臺，幫助與推動他們的成長與成功。這也是 伊利 持續(xù)洞察年輕消費者而整合青年創(chuàng)意智慧的最新舉措。
近日備受社會高度關(guān)注的“十三五規(guī)劃”建議將“創(chuàng)新”列為五大發(fā)展理念之首，并將其視為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。 伊利 集團董事長潘剛曾表示，中國乳業(yè)未來的發(fā)展關(guān)鍵在于兩個輪子“創(chuàng)新和國際化”和兩個根本“質(zhì)量和責(zé)任”，而這些都需要更多能引領(lǐng)市場未來發(fā)展潮流的創(chuàng)新型人才。
賽后李睿佳激動地表示，得知大賽信息后，自己就開始通過各種途徑物色與聯(lián)系隊友，最后擁有相同教育背景的三個海歸和一個本土策劃高手組成了“中西混血”團隊，由于相距萬里，成員之間平時主要通過微信等方式就創(chuàng)意進行討論，并明晰各自的分工。期間最痛苦的就是創(chuàng)意過程，往往是一個創(chuàng)意剛出來就被否定，最終的創(chuàng)意就是在各種否定中形成的，直到現(xiàn)場提報前一晚團隊還在對細節(jié)進行完善。
團隊成員之一的項正宇介紹，針對奧運會以及融合了夢想、激情與色彩的巴西文化，我們以“夢想&色彩”為創(chuàng)意方向，推出了 伊利 奧運夢想純牛奶，使其既契合巴西的文化特征，又延續(xù) 伊利 奧運牛奶的品牌理念，形成了鮮明的品牌識別度。同時我們設(shè)計了“奧運夢想奶包裝設(shè)計大賽”、“釋放你的夢想色彩—— 伊利 奧運夢想The Color Run”等營銷活動，以此帶動產(chǎn)品更好的認知。
“我們并非市場營銷專業(yè)科班出身，營銷理論和分析工具方面可能還有欠缺，但我們不缺少對快消品市場的嗅覺。創(chuàng)意過程中，這種跨界反而給了我們與眾不同的觀察視角，并發(fā)現(xiàn)未來個人的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃有了新的可能，比賽帶來的收獲遠遠超出了我們的預(yù)期。”李睿佳認為，活動最大的意義是為熱愛創(chuàng)新和敢于嘗試的年輕人提供了展示自我的舞臺。
市場專家表示，建立在品質(zhì)和創(chuàng)新基礎(chǔ)之上的市場洞察，為 伊利 贏得“90后”新生代消費群的信賴提供了助力。2015年1-9月份， 伊利 常溫酸奶品牌“安慕希”銷售額同比增長661%，酸奶兩大明星子品牌“暢輕”和“每益添”，銷售額增速分別達到53.9%、37%。
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