【超市168消息】圣誕就要到了，但對于那些駐扎在外的美軍士兵來說，這個節日可能并不意味著太多。
不過，最近， 星巴克 宣布，自己將為和美軍士兵關系緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元，并且免費供應大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個月的退伍軍人日(11 月 11 日)， 星巴克 就從每一張特別款星享卡的總價中分出 5 美元，捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項目組，后者致力于幫助退伍軍人更好地融入社會。
USO 是一個在二戰期間(1941 年)成立的美國非盈利組織，主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它并不隸屬于美國聯邦政府，但算得上是目前為軍人提供服務最好的一個機構。
關于雙方的合作， 星巴克 負責軍隊事務的負責人 Matt Kress 表示， 星巴克 和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國餐飲巨頭，讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯 星巴克 、聞一聞老家的味道，聽上去也是一件挺感人的事。
實際上， 星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個對美國社會和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競選 2016 年美國總統的風聲，不過后來，舒爾茨本人在《紐約時報》撰文否認了這個消息。
2014 年，舒爾茨和前《華盛頓郵報》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關退伍老兵的書《For Love of Country 》，之后，他還和后者共同成立了一個跟蹤報道、紀錄片媒體工作室合作，相關內容之前曾在門店內播放、試水。
在商業廣告撲面而來的圣誕季， 星巴克 用了這樣一種企業社會責任的方式增加自己的曝光度。這說到底也是一種營銷，和它的國民品牌定位挺相符。
不過，最近， 星巴克 宣布，自己將為和美軍士兵關系緊密的非盈利組織 USO 籌集 45 萬美元，并且免費供應大量 VIA 速溶咖啡。而就在上個月的退伍軍人日(11 月 11 日)， 星巴克 就從每一張特別款星享卡的總價中分出 5 美元，捐給 USO 下屬的 USO Transtition 360 項目組，后者致力于幫助退伍軍人更好地融入社會。
USO 是一個在二戰期間(1941 年)成立的美國非盈利組織，主要的工作是為在職的和退役的美軍士兵提供支持。它并不隸屬于美國聯邦政府，但算得上是目前為軍人提供服務最好的一個機構。
關于雙方的合作， 星巴克 負責軍隊事務的負責人 Matt Kress 表示， 星巴克 和 USO 有一種理念上的契合。而作為美國餐飲巨頭，讓分散在海外的美軍士兵喝上一杯 星巴克 、聞一聞老家的味道，聽上去也是一件挺感人的事。
實際上， 星巴克 CEO 霍華德·舒爾茨一直是個對美國社會和政治有著頗多看法的商人。今年甚至還傳出過舒爾茨要去競選 2016 年美國總統的風聲，不過后來，舒爾茨本人在《紐約時報》撰文否認了這個消息。
2014 年，舒爾茨和前《華盛頓郵報》駐伊拉克記者 Rajiv Chandrasekaran 合著了一本有關退伍老兵的書《For Love of Country 》，之后，他還和后者共同成立了一個跟蹤報道、紀錄片媒體工作室合作，相關內容之前曾在門店內播放、試水。
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本文來源： 星巴克的圣誕營銷 是給美國大兵送咖啡
