胳肢窩本是敏感地帶，一撓就癢。但假設(shè)從早到晚、一年到頭被別人撓個不停，再敏感的胳肢窩也會生滿老繭，非但不痛不癢，反而令人作嘔。
所謂“飯炒三遍不好吃，話說三遍不好聽”，再好的詞兒，如用被用得泛濫，就別再去碰它了。否則，就好像拿嚼過的飯菜去待客，客人會吐槽的。
以下這些詞兒，己經(jīng)堪稱濫詞，慎用！
1，生態(tài)、天然、綠色
這是一個奇妙的世界，環(huán)境污染、食品安全問題空前泛濫，“生態(tài)、環(huán)保、綠色”的廣告詞也空前泛濫。“生態(tài)”概念本是直指痛點(diǎn)的，奈何一哄而上、千人一詞，它很快就淹沒在口水之中。再高喊生態(tài)，幾乎就是左手拉右手，沒有感覺的。
不用生態(tài)這個詞，并不等于放棄生態(tài)這個概念。“生態(tài)、天然”現(xiàn)在是、將來也是消費(fèi)熱點(diǎn)，只不過看你怎么個表達(dá)，真正讓消費(fèi)者過目不忘，心生認(rèn)同。試舉一例：一款茶葉，用以下八個字表達(dá)它的生態(tài)概念：山崖水畔，天種地養(yǎng)。和這樣的詞兒一對照，“生態(tài)、綠色、天然”立馬就變得空洞乏味了。
2，和諧、夢想
新聞聯(lián)播里的主題詞，不管多么的主旋律，也經(jīng)不住和尚念經(jīng)式的重復(fù)，很快就會變得無感。不要以為傍上國家話語，老百姓就會買賬，他們最多只會覺得你擅長跟風(fēng)而己。
領(lǐng)導(dǎo)講話必須宏觀、高大，那樣才能面面俱到，照顧八方。但面對消費(fèi)者不行，詞兒越大越空泛，反而是具體的、聚焦的、家常的話有可能讓他共鳴。尤其在80后90后漸成消費(fèi)主力的時代，拿國家用語套產(chǎn)品廣告更是容易被嘲被棄。
3，健康、幸福
是的，人人都想健康、幸福，但天天念叨，誰不煩？誰信？
同樣是講健康，茅臺說“好酒喝出健康來”就顯得很扯，也就是他大牌，換作小酒廠早被唾沫淹死了。但“勁酒雖好，可不要貪杯”就體現(xiàn)了一份關(guān)注消費(fèi)者健康的誠意，雖然明知是營銷，但還算好接受。
所有的樓盤廣告都喜歡曬幸福，好像買了他的房子從此便“過上了幸福的生活”，只不過，直接把幸福兩個字印在廣告牌上己經(jīng)打不動購房人了，換成“輕風(fēng)穿過的庭院”、“半畝院，一片林，三代人”卻可以讓路人砰然心動。
4，給力、HOLD住、你懂的
每一年，甚至每個月，網(wǎng)絡(luò)都會誕生新詞、熱詞，這些詞兒用的還是漢字，卻以前所未有的組合和特殊的語境產(chǎn)生了全新的意味，它們一經(jīng)出現(xiàn)，立即席卷全民，引為時尚。
但網(wǎng)絡(luò)熱詞來勢迅猛，保鮮度卻極差，從誕生到老化基本上不過半年時間。如果你在用銀子換來的版面上用這些詞，可千萬得當(dāng)心，它有可能陷入兩頭不討好的境地：一方面，有些人不明就里一頭霧水，看不懂你在說什么；另一些人則嘲諷你嚼人牙慧，賣萌裝嫩。
有本事，自己創(chuàng)造幾個新鮮的熱詞去引領(lǐng)時尚，從網(wǎng)絡(luò)上扒流行語既不靠譜也顯不出你的創(chuàng)意。
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本文來源： 廣告投放慎用的十大濫詞
