臨近奧運(yùn)，各大企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷也接近了高潮。作為奧運(yùn)全球合作伙伴的聯(lián)想，除了硬廣攻勢(shì)外，口碑營(yíng)銷和 博客營(yíng)銷 也成為聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)，營(yíng)銷創(chuàng)新成為奧運(yùn)營(yíng)銷的新看點(diǎn)。
本次活動(dòng)名為Voices of the Olympic Games（奧運(yùn)之聲），在奧美的策劃下，一共邀請(qǐng)25個(gè)國(guó)家的100名奧運(yùn)選手，邀請(qǐng)其在Google的www.blogger.com上開通博客，選手通過(guò)博客的形式，把在北京奧運(yùn)會(huì)期間的所見(jiàn)所聞?wù)宫F(xiàn)給網(wǎng)民，為網(wǎng)民介紹一個(gè)真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)；為此，聯(lián)想免費(fèi)為合作的100名奧運(yùn)選手提供聯(lián)想Ideapad筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備，方便運(yùn)動(dòng)員將奧運(yùn)的經(jīng)歷寫下來(lái)。
聯(lián)想還開通了自己的企業(yè)博客，有專門員工負(fù)責(zé)維護(hù)博客的內(nèi)容。本次活動(dòng)也整合利用了主流的社會(huì)化媒體，比如twitter、flickr、del.icio.us。
聯(lián)想的這次活動(dòng)，是通過(guò) 博客營(yíng)銷 達(dá)到口碑營(yíng)銷目的的典型案例
一、抓住奧運(yùn)這一全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件
二、選擇在奧運(yùn)各項(xiàng)賽事中的知名選手作為博客傳播者
三、活動(dòng)覆蓋范圍達(dá)到25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，影響和傳播范圍廣
四、敏銳的意識(shí)到，博客具有媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)，本次活動(dòng)可以讓網(wǎng)民可以直接感受、體驗(yàn)奧運(yùn)選手的真實(shí)風(fēng)采
五、奧運(yùn)選手從各自的角度，詮釋奧運(yùn)精神，使奧運(yùn)變得更為立體、真實(shí)、感同身受
六、網(wǎng)民對(duì)廣告的麻木，使單純的硬廣投放已經(jīng)難以達(dá)到良好效果， 博客營(yíng)銷 將品牌同博客作者隱性的聯(lián)系在一起，博客作者展現(xiàn)給網(wǎng)民的是自己真實(shí)的使用體驗(yàn)
七、網(wǎng)民在同博客作者的互動(dòng)中，可以親身感受到品牌或產(chǎn)品的特性，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)乏味的廣告
八、單純依靠量化點(diǎn)擊量、曝光率來(lái)衡量廣告效果的傳統(tǒng)廣告方式已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視同消費(fèi)者globrand.com的互動(dòng)、傾聽消費(fèi)者的聲音， 博客營(yíng)銷 已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下的重要營(yíng)銷工具
九、營(yíng)銷已經(jīng)不是單純的廣告，而是用戶真實(shí)的聲音，是分享、開放和溝通。
UCG作為新媒體的最大特點(diǎn)，已經(jīng)獲得了和傳統(tǒng)媒體相同甚至更高的用戶注意力、使用率；這也使通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷成為可能，博客作為口碑營(yíng)銷的重要營(yíng)銷形式和傳播渠道，正在成為各大企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的首選。
雖然存在對(duì)于口碑營(yíng)銷、 博客營(yíng)銷 等新營(yíng)銷形式的諸多質(zhì)疑，比如營(yíng)銷效果難以預(yù)測(cè)、缺乏量化數(shù)據(jù)、難以跟蹤和監(jiān)測(cè)等，但必須意識(shí)到，新媒體的口碑營(yíng)銷效果，是不適合、不需要、不能夠使用傳統(tǒng)廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)閮烧呔哂胁煌膫鞑バ再|(zhì)。
口碑營(yíng)銷的效果監(jiān)測(cè)與測(cè)量也是目前WoPush正在研究和致力解決的，但口碑營(yíng)銷必將成為今后企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中重要的一個(gè)組成部分。
回顧聯(lián)想作為奧運(yùn)全球合作伙伴過(guò)程中，從奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)到支持珠峰火炬?zhèn)鬟f，再到簽約劉翔，一步一個(gè)腳印，走的非常扎實(shí)，奧運(yùn)進(jìn)程每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都能夠看到聯(lián)想的身影，這對(duì)聯(lián)想品牌的塑造起到積極的作用。
另外，Voices of the Olympic Games和聯(lián)想的企業(yè)博客都是英文，邀請(qǐng)的100名奧運(yùn)選手中沒(méi)有中國(guó)選手，可見(jiàn)聯(lián)想本次活動(dòng)針對(duì)海外市場(chǎng)，這標(biāo)志著聯(lián)想已經(jīng)從一個(gè)本土民族企業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)成熟的跨國(guó)公司。
本次活動(dòng)名為Voices of the Olympic Games（奧運(yùn)之聲），在奧美的策劃下，一共邀請(qǐng)25個(gè)國(guó)家的100名奧運(yùn)選手，邀請(qǐng)其在Google的www.blogger.com上開通博客，選手通過(guò)博客的形式，把在北京奧運(yùn)會(huì)期間的所見(jiàn)所聞?wù)宫F(xiàn)給網(wǎng)民，為網(wǎng)民介紹一個(gè)真實(shí)的奧運(yùn)會(huì)；為此，聯(lián)想免費(fèi)為合作的100名奧運(yùn)選手提供聯(lián)想Ideapad筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備，方便運(yùn)動(dòng)員將奧運(yùn)的經(jīng)歷寫下來(lái)。
聯(lián)想還開通了自己的企業(yè)博客，有專門員工負(fù)責(zé)維護(hù)博客的內(nèi)容。本次活動(dòng)也整合利用了主流的社會(huì)化媒體，比如twitter、flickr、del.icio.us。
聯(lián)想的這次活動(dòng)，是通過(guò) 博客營(yíng)銷 達(dá)到口碑營(yíng)銷目的的典型案例
一、抓住奧運(yùn)這一全球關(guān)注的熱點(diǎn)事件
二、選擇在奧運(yùn)各項(xiàng)賽事中的知名選手作為博客傳播者
三、活動(dòng)覆蓋范圍達(dá)到25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，影響和傳播范圍廣
四、敏銳的意識(shí)到，博客具有媒體不可替代的優(yōu)勢(shì)，本次活動(dòng)可以讓網(wǎng)民可以直接感受、體驗(yàn)奧運(yùn)選手的真實(shí)風(fēng)采
五、奧運(yùn)選手從各自的角度，詮釋奧運(yùn)精神，使奧運(yùn)變得更為立體、真實(shí)、感同身受
六、網(wǎng)民對(duì)廣告的麻木，使單純的硬廣投放已經(jīng)難以達(dá)到良好效果， 博客營(yíng)銷 將品牌同博客作者隱性的聯(lián)系在一起，博客作者展現(xiàn)給網(wǎng)民的是自己真實(shí)的使用體驗(yàn)
七、網(wǎng)民在同博客作者的互動(dòng)中，可以親身感受到品牌或產(chǎn)品的特性，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)乏味的廣告
八、單純依靠量化點(diǎn)擊量、曝光率來(lái)衡量廣告效果的傳統(tǒng)廣告方式已經(jīng)越來(lái)越不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視同消費(fèi)者globrand.com的互動(dòng)、傾聽消費(fèi)者的聲音， 博客營(yíng)銷 已經(jīng)成為新媒體環(huán)境下的重要營(yíng)銷工具
九、營(yíng)銷已經(jīng)不是單純的廣告，而是用戶真實(shí)的聲音，是分享、開放和溝通。
UCG作為新媒體的最大特點(diǎn)，已經(jīng)獲得了和傳統(tǒng)媒體相同甚至更高的用戶注意力、使用率；這也使通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷成為可能，博客作為口碑營(yíng)銷的重要營(yíng)銷形式和傳播渠道，正在成為各大企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的首選。
雖然存在對(duì)于口碑營(yíng)銷、 博客營(yíng)銷 等新營(yíng)銷形式的諸多質(zhì)疑，比如營(yíng)銷效果難以預(yù)測(cè)、缺乏量化數(shù)據(jù)、難以跟蹤和監(jiān)測(cè)等，但必須意識(shí)到，新媒體的口碑營(yíng)銷效果，是不適合、不需要、不能夠使用傳統(tǒng)廣告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)閮烧呔哂胁煌膫鞑バ再|(zhì)。
口碑營(yíng)銷的效果監(jiān)測(cè)與測(cè)量也是目前WoPush正在研究和致力解決的，但口碑營(yíng)銷必將成為今后企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中重要的一個(gè)組成部分。
回顧聯(lián)想作為奧運(yùn)全球合作伙伴過(guò)程中，從奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)到支持珠峰火炬?zhèn)鬟f，再到簽約劉翔，一步一個(gè)腳印，走的非常扎實(shí)，奧運(yùn)進(jìn)程每一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)都能夠看到聯(lián)想的身影，這對(duì)聯(lián)想品牌的塑造起到積極的作用。
另外，Voices of the Olympic Games和聯(lián)想的企業(yè)博客都是英文，邀請(qǐng)的100名奧運(yùn)選手中沒(méi)有中國(guó)選手，可見(jiàn)聯(lián)想本次活動(dòng)針對(duì)海外市場(chǎng)，這標(biāo)志著聯(lián)想已經(jīng)從一個(gè)本土民族企業(yè)，發(fā)展成為一個(gè)成熟的跨國(guó)公司。
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本文來(lái)源： 博客營(yíng)銷成為聯(lián)想奧運(yùn)營(yíng)銷新亮點(diǎn)
