蒲公英是什么?發(fā)起合作前需要準備什么?博主怎么找?合作怎么進行?一篇文章帶你快速了解蒲公英品牌合作!

一、解讀博主營銷與蒲公英

1. 為什么要做博主營銷？

「博主營銷」借助博主的影響力和內(nèi)容創(chuàng)作力，高效完成對消費者的品牌認同與購買決策影響。

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：博主是品牌的“產(chǎn)品經(jīng)理+創(chuàng)意官+翻譯官”，其專業(yè)性可以幫助品牌尋找、打磨產(chǎn)品亮點并實現(xiàn)用戶語境的轉(zhuǎn)化，制作出更有創(chuàng)意、更有質(zhì)感、更受歡迎的營銷內(nèi)容。不僅可以擴充品牌表達，甚至還可以幫助品牌發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品機遇。

• 信任基礎：博主與粉絲的情感連接使其種草內(nèi)容更具真實性、信賴感，從而拉近品牌與用戶的親密度，更精準、更高效地打動潛在消費者。

• 破圈潛力：自帶粉絲的博主在傳播上更易形成規(guī)模效應，從而擴大品牌曝光。同時，品牌與不同垂類的博主合作，可打破品牌人群壁壘，發(fā)掘更多營銷可能性。

2. 蒲公英能給博主營銷帶來什么？

蒲公英平臺作為小紅書推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務平臺，致力于為品牌和博主提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的內(nèi)容合作服務。小紅書蒲公英，好產(chǎn)品營銷第一站。更多介紹詳見：平臺介紹。

• 海量優(yōu)質(zhì)博主：10W+不同垂類、不同價位的優(yōu)質(zhì)博主，適配不同合作需求與營銷預算;

• 高效博主匹配：多種博主匹配功能+官方建聯(lián)工具，選人找人不再困難;

• 流量雙重保障：優(yōu)效模式穩(wěn)定流量，筆記也可投流擴大曝光人群，種草效果更大化;

• 合作便捷安全：操作簡便，并提供資金安全、糾紛介入等全流程權(quán)益保障。

二、整體流程

蒲公英平臺客戶賬號類型共有兩種，分別是：品牌主賬號、代理商賬號。

1. 品牌主賬號：品牌主自行在平臺操作下單，完成專業(yè)號申請后即可登錄蒲公英。

2. 代理商賬號：可替其他品牌下單，完成專業(yè)號申請之后還需申請成為蒲公英代理。

各賬號合作前準備及下單的整體流程如下所示：

三、發(fā)起合作前要準備什么？

1. 入駐&登錄（詳情可戳 ：如何入駐登錄蒲公英？）

1) 申請專業(yè)號

在小紅書專業(yè)號平臺(pro.xiaohongshu.com)完成專業(yè)號申請。

2)成為蒲公英代理商

代理商若想為其他品牌下單，在完成專業(yè)號申請之后，還需在小紅書合作伙伴平臺(https://partner.xiaohongshu.com/login)申請成為蒲公英代理。詳細操作流程可見：如何成為蒲公英代理？

3)登錄蒲公英

使用專業(yè)號登錄小紅書蒲公英(https://pgy.xiaohongshu.com/)。

2. 行業(yè)規(guī)范與資質(zhì)上傳

1)檢查品牌所屬行業(yè)是否能在蒲公英進行合作，詳見：禁入行業(yè)規(guī)則;

2)行業(yè)資質(zhì)上傳：某些行業(yè)需要具備相關從業(yè)資質(zhì)及產(chǎn)品資質(zhì)才能在蒲公英上進行商業(yè)筆記合作，詳見：特殊行業(yè)準入規(guī)則。準備好所有資質(zhì)材料，在【我的】-【資質(zhì)管理】中完成上傳與審核;

3)了解品牌所屬行業(yè)是否禁止與某些特殊身份的創(chuàng)作者合作，詳見：特殊行業(yè)博主合作規(guī)范。

3. 賬戶充值

蒲公英目前僅支持線下對公打款，線上充值即將上線，敬請期待。流程詳見：賬戶充值。

四、如何在蒲公英選博主

step1:報價篩選

根據(jù)預算，篩選圖文或視頻報價區(qū)間或自定義輸入博主報價(*博主報價最低100元)

step2:內(nèi)容初篩

根據(jù)品牌所在行業(yè)進行內(nèi)容相關性初篩，「內(nèi)容類目」?jié)M足行業(yè)內(nèi)容特征的篩選，「博主人設、特征標簽、按筆記關鍵詞搜索」支持細分需求的篩選。可在博主廣場查看篩選建議。

step3 :數(shù)據(jù)精篩

快速版：勾選新銳博主。新銳博主是平臺優(yōu)選的近期漲粉快、數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好的博主，幫助品牌在數(shù)據(jù)維度篩選博主。

組合版：根據(jù)博主「流量表現(xiàn)、成長性」進行篩選。「流量表現(xiàn)」支持閱讀中位數(shù)、互動中位數(shù)排序;「成長性」支持粉絲正增長篩選。

除此，還可以點擊「博主頭像」進入博主主頁查看更詳細的筆記流量表現(xiàn)數(shù)據(jù)、筆記案例、粉絲畫像，對博主進行更多維度的了解。點擊「添加合作」對博主進行下單，開啟品牌合作之旅。

五、合作下單

1. 合作流程

在確定好合作博主之后即可下單合作，詳細合作下單流程可見 ：合作流程

2. 獲得流量保障

若想讓筆記的曝光量更加穩(wěn)定，并持續(xù)獲得更優(yōu)質(zhì)的流量形成流量正循環(huán)，從而提升爆文幾率，可在下單時選擇「優(yōu)效模式」。詳細介紹可見 ：優(yōu)效模式。

六、進階玩法——合作筆記投流

自然曝光量互動率數(shù)據(jù)良好的筆記，證明內(nèi)容有足夠爆發(fā)潛質(zhì)，可以通過商業(yè)流量，把優(yōu)質(zhì)筆記觸達到更大的人群，并提煉筆記特點，優(yōu)化后續(xù)筆記內(nèi)容。

1. 合作筆記投流能帶來什么樣的效果？

用商業(yè)流量帶動自然流量分發(fā)，大幅度提升筆記曝光量，大大延長筆記生命周期。

2. 合作筆記如何投流？

先察后推，通過信息流廣告打造爆款內(nèi)容加速器。

• 筆記投流請在小紅書專業(yè)號平臺【推廣中心】進行相關操作;

• 建議在筆記正式發(fā)布48h后開始投放測試，選擇自然曝光量互動率數(shù)據(jù)良好的優(yōu)質(zhì)筆記觸達到更大的人群;

• 可篩選CTR高的優(yōu)質(zhì)筆記提煉特點，優(yōu)化后續(xù)筆記內(nèi)容。

以上就是教程的所有內(nèi)容，歡迎至蒲公英博主廣場發(fā)起合作！了解更多，可詳細查看幫助中心，或咨詢客服~

最后，品牌若有代理商需求，可查看平臺代理商并尋求合作：http://pgy.xiaohongshu.com/solar/agent-list

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本文來源： 小紅書蒲公英-新手保姆級攻略