微信點贊營銷，真的有實際效果嗎？

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有些人在做一件事情的時候，總是會習慣想到怎樣才能急功近利、投機取巧，這種劣根性在微信運營（營銷）上也會表現出來，比如官方一直封殺不掉的點ZAN活動。官方就差把“嚴禁惡意營銷以及誘導分享朋友圈”這幾個字，塞到公號運營者的腦子里了，依然屢禁不止！t#a.KDM

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　　之前在一個微信群的分享活動中，有人問我怎么看集ZAN活動，我是這樣回答的：{ctLt xM9t

　　你還敢集ZAN呢，想被封號嗎？而且，集ZAN帶來的用戶，大多是沖著禮品來的，你要那些僵尸粉有什么用呢？為了給你老板看粉絲數嗎？要記住，打動1w個與你無關的人，不是深深打動一個與你有關的人！/C$i*`U4g:t,X

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　　對于普通的公眾號而言，點ZAN活動到底有沒有效果，我沒有親自實踐過，沒有發言權。下面是一個用戶的投稿，他做了一個本地的微信公眾號，舉辦過一次點ZAN活動，對此有些思考：ybI._3Q

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　　個人是運營當地號，文筆不算很差，經常會給報紙的旅游版寫一些文章。但是最近發現眼睜睜看著點ZAN活動完爆軟文，引起了自己的思考。.IG,vn*@t

　　身處一個三線城市，當地運營的最好的個人號是一個包含吃喝玩樂信息的訂閱號，粉絲在一萬兩千左右?，F在由一個小公司在運營，包括廣告、互動活動類，還不錯。其他的就是招行、建行這類后臺有大老板的微信號，燒錢推廣這個另當別論。筆者手上的旅游類號覆蓋當地粉絲6500+，屬于當地旅游類覆蓋最多的訂閱號了（汗顏）。

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　　因為配套這個訂閱號開通過個人號，所以經常會知道粉絲都在轉發什么。這幾天被粉絲的信息吵得不想回復，來求點ZAN的。最近發現當地很多沒有認證的訂閱號，瘋狂在做點ZAN，可能是小地方傳播不快，所以一直沒事。辛辛苦苦寫的軟文沒人轉了，鋪天蓋地的點ZAN信息?？赡苁擒浳乃讲皇呛芨?，這個其實筆者心中有數，多數還是點ZAN的誘惑更大。/tp?
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　　冒著風險，筆者做了一次點ZAN的活動。活動很簡單，點ZAN送黑膠CD。當然我的照片拍的相對高大上一點，所以活動看去還行。文章推送，我只選擇了推送給女用戶，故意選擇了一個對車載CD需求不是那么大的群體。同時也降低活動的影響力。結果還是低估了，一個上午后臺被完爆。從來沒出現那么多的消息，上午準備的100位的禮品全部領完，不得不在零點之后馬上結束這次活動。5m8?+@D}Rf%{oJo

　　今天早上看了一下分享和圖文轉化，是之前的好多倍。也很有意思的發現，那些點ZAN沒得到獎的用戶取消了關注。以下就是我根據點ZAN的個人看法：

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　　1.點ZAN職業化、團隊化。有那么一群人，每天就是點ZAN，點完你家點他家。自發形成了當地點ZAN的群，只有有消息往里面發，大家都會轉起來點ZAN。ZF~!x:y$[V]Z

　　2.目的明確化。為點ZAN而關注，得不到禮品就取消關注。這樣的粉絲價值不是很大。

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　　3.虛假繁榮，點ZAN背后圖文的數據往往十分華麗，但是這個華麗的背后，其實并不值得高興。公眾號運營者對于定位與素材的把握不到位，很難通過軟文來留著用戶。

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　　4.一味的點ZAN，會降低公眾號品味。（所以筆者在這次活動領獎之后，準備偷偷把活動給拿掉了）zSA9fU`@

　　5.增強互動性，回饋用戶活動可以很多樣，大家應該轉變成公眾號與用戶互動性強的活動較好。2M~&lTorb n*s8}I

　　最后還是覺得，通過公眾號的文章，個人魅力來留住用戶，對你不離不棄的用戶，才是王道。 k l7c*c|4^

　?。ǜ兄x這位用戶的投稿?。?L@xD5tj

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　　由此我們可以看到，點ZAN活動確實可以帶來看起來很可觀的數據，但這只是虛假的繁榮。因為參加活動的用戶基本都是利益驅使，而真正對公號內容有需求的用戶卻少得可憐，這種打腫臉充胖子的活動，其實不要也罷！和用戶互動的形式有多種多樣，就不要選擇這種最Low的方式啦！

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　　有人問，微信后臺在群發的界面明確規定不允許點ZAN活動，為什么這多號還沒有被封號呢？

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　　1、沒人舉報，這些號大多比較小、垂直，而用戶也未養成對公號不良行為的舉報習慣，才會有這些漏網之魚J0P+n2fAmo

　　2、其實微信對文章的審核，僅限于群發時，后臺編輯的素材、新用戶關注時和用戶回復時自動下發的文章，其實是不被審核的，所以他們可以利用這個漏洞進行點ZAN活動（不好！這招不會被你學去了吧?。?/p>i:[Uiw
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一用戶知道我要寫這篇文章，立馬跑來找我要文章！他還寫了一段比較犀利的話來指責“邀贊黨”，我就不發出來了，否則很多人看了之后得罵娘了～

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　　大部分人應該沒我慘，因為他們個人微信里的好友基本都是生活中的親朋好友，大家互相幫忙點個贊，娛樂一下也未嘗不可。但是像我這樣擁有數千好友，大多是我不認識他們，他們認識我的人，幾乎每天都會收到求點ZAN的微信消息，實在是不堪其擾，遇到一個對我來說陌生的人，我都會直接刪除。我只能說，實在不好意思，是我讓你們失望了！

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　　其實央視和很多媒體都曝光過微信里的點ZAN活動，比如“央視曝光港澳4天3夜免費游遭多重陷阱”，這些都是微信運營者玩的小把戲，但是一些單純的朋友，就真的相信。他們也不是真的傻，只是他們很容易相信人，或者抱著試一試、玩的心態。如果你身邊有這樣單純的朋友，請珍惜他們，并且及時提醒他們，也算是功德一件。當然，如果是專業的“邀贊黨”，那就請毫不留情的刪除吧！u-d5`"[7h-I.B/i

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